Vihertävää ja vastuullista

Moni lienee huomannut, kuinka pörssiyhtiöt korostavat viestinnässään kestäviä arvoja. Taitavat viestinnän ammattilaiset yhdessä mainosmiesten kanssa luovat mielikuvia yhtiöistä, jotka eivät saastuta luontoa eivätkä polje ihmisoikeuksia. Viestinnässä ja mainostamisessa käytetty värimaailmakin on kokenut mullistuksen. Luonnonvihreää ja valtameren sinistä käytetään surutta hyväksi, koska tiedetään sen vaikuttavan positiivisella tavalla sijoittajien mielikuvaan yhtiöstä. Miten vastuullista ja eettistä sijoittamista tulisi lähestyä?

 Juuret Englannin maaperässä

Eettisen sijoittamisen juuret juontavat 1940- luvun Englantiin, jossa kirkkojen rahastoilla oli ensimmäisiä kirjallisia eettisiä ohjenuoria siitä, miten varallisuus tulisi sijoittaa. Euroopan ensimmäinen kaikille avoin rahasto, oli Aktie Ansvar Myrberg, joka perustettiin Ruotsissa 1965. Rahastoa voidaan pitää ensimmäisenä eurooppalaisena yhteiskuntavastuullisena eli SRI -rahastona (Socially Responsible Investment).

 Eettisyydestä kohti vastuullisuutta

Nykypäivänä eettinen sijoittaminen ymmärretään osana kokonaisvastuullista sijoittamista ja toimialojen yleisen moraalin ruodinta on jäänyt taka-alalle. Vastuullinen yritys kohtelee reilusti työntekijöitään, ympäristöä ja yhteistyökumppaneitaan. Vastuulliseen sijoittamiseen on kehitetty erilaisia arviointikriteereitä, joilla hahmotetaan yritysten kyvykkyyttä vastuullisuuteen ja kestävään kehitykseen. Yksiselitteistä määritelmää vastuulliseen sijoittamiseen ei ole olemassa.

YK muotoili vuonna 2006 ensimmäistä kertaa PRI-periaatteet (Principles for Responsible Investors) sijoittajille. Suomen suurin yksittäinen kestävän kehityksen periaatteilla toimiva sijoittaja, Suomen evankelis-luterilainen kirkko, allekirjoitti YK:n periaatteet maaliskuussa 2008.

Kestävän kehityksen ja vastuullisuuden kriteerit täyttävistä yrityksistä laaditaan indeksejä, joihin sijoittajat voivat rahansa laittaa. Pörssi-indeksejä tuottava Dow Jones julkaisee SAM Sustainability Groupin kanssa kestävän kehityksen indeksejä. Hyvänä kilpailijana markkinoilla on muun muassa FTSE 4 Good- indeksiperhe. Yleinen innostus vastuulliseen sijoittamiseen on myös työllistänyt konsulttifirmoja, joista pohjoismaiden mittakaavassa maineikkain on ruotsalainen Ethix SRI Advisors.

Hyvää Pääsiäistä kaikille lukijoille!

Petre