Sijoitusmarkkinoinnin helmiä

"Sinun täytyy olla hyvin varovainen, jos et tiedä mihin olet menossa. Voi olla ettet löydä sinne."

Lawrence Peter "Yogi" Berra, baseball -tähti (1925-)

Sijoittajille suunnattu markkinointi on villiä. Aika ajoin sijoittaja voi samaistua tunnelmaan, joka vallitsi keskiajan markkinoilla käärmeöljykauppiaan teltan edessä. Käärmeöljyhän tunnetusti paransi kaikki mahdolliset sairaudet samalla todennäköisyydellä kuin sijoitusmainoksien tuotteisiin sijoittava rikastuu.

Klassisia helmiä

Henkilösidonnaisen mainonnan helmiä löytyy FIM-rahastoliikkeeltä. Varainhoitajien kuviteltu lapsuus tuodaan kuvaruutuun ja printtimediaan huumorilla, jonka osuvuus on kyseenalainen. Esimerkkinä kahdeksan vuotias lapsi löytää ”lupaavan näköisen kumisaapasvalmistajan.” Viestiä vahvistetaan logolla FIM – rahan taju. Hoh hoijaa…

Sijoittaisitteko rahanne Nordean rahastoon, jonka mainoksessa kysytään ”Tyhjentääkö Kiina maailman raaka-aineista?”  Nordea perustelee lyhyesti miksi pitkän aikavälin tuotoiltaan todelliseen inflaatiosiivottuun nollasummapeliin (raaka-aineisiin) kannattaa juuri nyt sijoittaa. Lopuksi Nordea vahvistaa viestiään: ”Teemme sen mahdolliseksi.” Herättääkö tämä luottamusta?

Monta astetta fiksumpaa markkinointia edustaa Nordnetin mainos omasta starttipaketistaan: ”Onko aika aloittaa säästäminen?” Lause pistää jo miettimään omaa elämäntilannettaan ja sitä kuinka fiksua pitkäjänteinen säästäminen onkaan.

Tulevat timantit ?

Tulevaisuudessa sijoittajien rahat kerää se, joka kykenee mainostamaan tuotteillaan maailmalla nousevia trendejä. Luonnollisesti tuotteiden pitää parantua rajusti, jotta mainosten ylisanoille löytyy todellista katetta.

Miltäs nämä kuulostaisivat:

1.Sijoita kestävästi vastuulliseen rahastoomme X! Anna kehitysmaan lapsille reilu mahdollisuus koulunkäyntiin.

2. Kestävä kehitys on tullut jäädäkseen. Jokaisesta sijoitetusta tuhannesta eurosta lahjoitamme SPR:n katastrofiavulle euron lyhentämättömänä.

Petre Pomell

PS.Pikkujoulukauden kunniaksi muutama Yogi Berran klassikko kielimiehille- ja naisille:

"It gets late early out here."

"Never answer to an anonymous letter."

"I really didn´t say everything I said." (Uusi sijoitusmarkkinoinnin helmi?)

"You can observe a lot by watching."